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鄉(xiāng)建資訊

依云小鎮(zhèn):一個(gè)圍繞水資源打造的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之都

日出晨練,日落而息

遠(yuǎn)離擁擠、喧囂的城市

坐看云卷云舒

靜聽(tīng)花開(kāi)花落

加上獨(dú)有的健康“神水”

這樣的小鎮(zhèn)

怎不讓人流連忘返

這個(gè)小鎮(zhèn),就是位于法國(guó)Haute-Savoie地區(qū)的

「依云小鎮(zhèn)」


在法國(guó)人心目中,依云不僅是一個(gè)風(fēng)光旖旎的度假勝地,依云的名字更是一種生活品質(zhì)的象征。依云小鎮(zhèn)(又譯埃維昂),位于上薩瓦省(Haute-Savoie)北部的艾維昂勒邦(Evian-les-Bains),坐落在萊芒湖南岸,距離日內(nèi)瓦45公里,水路交通便捷。


01

依云小鎮(zhèn)概況





區(qū)位:Evian小鎮(zhèn)位于上薩瓦?。℉aute-Savoie)北部的艾維昂勒邦(Evian-les-Bains),距離日內(nèi)瓦45公里。

氣候:屬于地中海氣候。

資源:小鎮(zhèn)沿半圓形湖面而建,背靠阿爾卑斯山,面臨日內(nèi)瓦湖(歐洲最大的淡水湖),湖對(duì)岸是瑞士洛桑。

人口:7000人。

交通:乘飛機(jī)直航法國(guó)巴黎,再轉(zhuǎn)機(jī)瑞士日內(nèi)瓦,坐CGN輪渡從瑞士洛桑至依云只有35分鐘的時(shí)間。功能支撐:居住功能、城市功能配套設(shè)施、休閑度假功能以及商務(wù)配套。



02

依云小鎮(zhèn)得名


背靠阿爾卑斯山,面臨日內(nèi)瓦湖的依云小鎮(zhèn),依山傍水、風(fēng)光綺麗。傳說(shuō)法國(guó)大革命時(shí)期,一個(gè)叫Marquisde Lessert的法國(guó)貴族患了腎結(jié)石。當(dāng)時(shí)流行礦泉水療法,某天,他路過(guò)依云小鎮(zhèn)附近時(shí)取了一些Cachat紳士花園的泉水飲用,沒(méi)想到喝了一段時(shí)間后,他的腎結(jié)石奇跡般的排了出去。于是,依云“神水”由此聞名,專(zhuān)家們就此作了分析并證實(shí)依云水的療效,醫(yī)生們將依云水列入藥方。此后,大量的人們涌到了依云小鎮(zhèn),親自體驗(yàn)依云水的神奇,醫(yī)生們更是將它列入藥方。




“神水”傳到宮里,拿破侖三世及其皇后對(duì)依云鎮(zhèn)的礦泉水更是情有獨(dú)鐘,1864年正式賜名其為依云鎮(zhèn)(Evian來(lái)源于拉丁文,本意就是水)。人們對(duì)依云水的需求,讓Cachat紳士看到了商機(jī),他將泉水用籬笆圍起來(lái),開(kāi)始出售依云礦泉水。依云礦泉水走入消費(fèi)者內(nèi)心的好故事,為依云小鎮(zhèn)帶來(lái)了可觀的收入。依云礦泉水年產(chǎn)量為15億升,每10瓶中有4瓶在法國(guó)銷(xiāo)售,6瓶出口到世界各國(guó)。依云礦泉水擁有高達(dá)10.8%的全球市場(chǎng)占有率,工廠平均每月生產(chǎn)量為4000萬(wàn)瓶,全鎮(zhèn)70%的財(cái)政收入來(lái)自和依云礦泉水公司相關(guān)的產(chǎn)業(yè),3/4的居民成為水廠員工。




依云礦泉水的銷(xiāo)售為小鎮(zhèn)帶來(lái)了可觀的收入,但人們往往只知道“神水”,不知道依云小鎮(zhèn)。
小鎮(zhèn)居民很快意識(shí)到,單靠依云水作為經(jīng)濟(jì)來(lái)源并非長(zhǎng)久之計(jì),要提高經(jīng)濟(jì)收入及小鎮(zhèn)知名度,就必須發(fā)展其他產(chǎn)業(yè),將優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)貫穿于各個(gè)行業(yè)中。


03 

圍繞水資源打造的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之都


農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之都,是以農(nóng)業(yè)為中心,在地理上集中,聚合大量具有共性和互補(bǔ)性的專(zhuān)業(yè)化的相關(guān)企業(yè)及機(jī)構(gòu)(包括品種研發(fā)、籽種培育、農(nóng)機(jī)服務(wù)、化肥農(nóng)藥、土壤測(cè)試、衛(wèi)生防疫、田間管理、粗精加工、包裝裝潢、交易平臺(tái)、廣告營(yíng)銷(xiāo)、金融服務(wù)、倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸、生活服務(wù)、文化旅游、休閑娛樂(lè)等)作支撐,由農(nóng)戶(hù)、企業(yè)及市場(chǎng)形成的密集柔性網(wǎng)絡(luò)合作群體。產(chǎn)業(yè)之都的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了產(chǎn)業(yè)生態(tài),同時(shí)具備分工專(zhuān)業(yè)化與交易便利性,從而形成一種高效的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)組織方式,它有自繁衍、自組織、自調(diào)節(jié)功能,企業(yè)和產(chǎn)業(yè)聚集在一起,高效集約、相互促進(jìn)的作用非常顯著。




產(chǎn)業(yè)之都由于集聚起來(lái)的企業(yè)和企業(yè)科學(xué)配合,互相作用,充滿(mǎn)活力,生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)水平高,在技術(shù)、原料、配套、用工等方面的成本大大降低。
產(chǎn)業(yè)之都是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的高級(jí)形態(tài),是區(qū)域經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高層次升級(jí)式增長(zhǎng)的新型戰(zhàn)略引擎。

法國(guó)依云小鎮(zhèn)就是一個(gè)典型的產(chǎn)業(yè)之都。


依云小鎮(zhèn),以“依云水”聞名,曾在詩(shī)歌中被譽(yù)為“萊芒湖之珠”。小鎮(zhèn)從初期的療養(yǎng)勝地、礦泉水起步,聚集旅游度假、運(yùn)動(dòng)、商務(wù)會(huì)議等多功能的綜合型養(yǎng)生度假區(qū),發(fā)展到如今歐洲人休閑度假、夏天療養(yǎng)、冬天滑雪泡溫泉的最佳勝地、歐洲極具代表性的文旅小鎮(zhèn)。


01發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)

依云水是依云小鎮(zhèn)的第一產(chǎn)業(yè),小鎮(zhèn)根據(jù)依云水絕佳的治療效果成立了“依云水治療中心”,主要提供依云天然礦泉水SPA、專(zhuān)業(yè)按摩治療服務(wù)、母嬰游泳和產(chǎn)后體型恢復(fù)等服務(wù)。


02發(fā)展旅游業(yè)

神秘的傳說(shuō)故事、舒適溫泉療養(yǎng)、復(fù)古法式建筑、浪漫的小鎮(zhèn)鮮花,讓依云小鎮(zhèn)文藝氣息十足,小鎮(zhèn)居民將浪漫與風(fēng)情貫穿于小鎮(zhèn)的建筑中,將小鎮(zhèn)打造成了一個(gè)安寧祥和、閑散安逸的文化旅游小鎮(zhèn)。



03發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)

依云大師賽是國(guó)際女子職業(yè)高爾夫巡回賽最高賽事之一,其舉辦地正是在這座以依云水而享譽(yù)全球的法國(guó)小鎮(zhèn)。1994 年,世界女子高爾夫球第一屆依云大師賽在這里舉辦,成為小鎮(zhèn)的地標(biāo)。依云還是溫網(wǎng)、美網(wǎng)、澳網(wǎng)的官方贊助商,世界四項(xiàng)網(wǎng)球大滿(mǎn)貫賽事中,依云贊助了三項(xiàng)。



04形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)

利用特色自然資源與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)資源,形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。從初期療養(yǎng)勝地,發(fā)展為水主題養(yǎng)生度假勝地,最終發(fā)展為聚旅游度假、運(yùn)動(dòng)、商務(wù)會(huì)議等多種功能為一體的綜合性養(yǎng)生度假區(qū),依云小鎮(zhèn)逐漸形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。


04

新故事:“返老還童”的神仙水


隨著時(shí)代的變化,依云的故事也在不斷升級(jí)迭代。在依云的新故事中,人們實(shí)現(xiàn)了“返老還童”的心愿。從滑旱冰的寶寶PK舞技,到街邊神奇的哈哈鏡可以把人變回嬰兒,喝了依云水你就能像嬰兒一樣年輕?!盎畛鐾妫╨ive young)”的品牌口號(hào)從2009年開(kāi)始出現(xiàn)在大眾視野,并沿用至今。當(dāng)年的輪滑寶寶(Roller Babies)視頻仍然是YouTube點(diǎn)擊量最高的廣告之一。從古至今,人類(lèi)一直夢(mèng)想著能夠永葆青春,長(zhǎng)生不老。秦始皇派徐福尋求仙丹,谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人塞奇·布林希望有朝一日能夠“治愈死亡”……也許正因?yàn)槿绱耍癓ive Young活出童真”的新故事引爆了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,成為病毒傳播史上的最成功案例之一。戲劇性的傳說(shuō)讓依云礦泉水充滿(mǎn)了神秘感,對(duì)消費(fèi)者而言,他們也許不在乎喝到的依云是否真正源自阿爾卑斯山,他們購(gòu)買(mǎi)的是依云品牌200年的傳奇,喝下去的是其背后的傳奇故事和青春靈藥,感受到共鳴的是品牌靈魂。



好看的產(chǎn)品千篇一律,優(yōu)秀的靈魂萬(wàn)里挑一。提起依云,消費(fèi)者會(huì)聯(lián)想到“活出年輕”的“神奇水”;提起伊利、蒙牛,消費(fèi)者聯(lián)想到“天蒼蒼野茫?!钡摹安菰獭保m然現(xiàn)在已大大脫離草原);提起枸杞,自然聯(lián)想到“好枸杞可以貴一點(diǎn)”的“百瑞源”……這就是品牌靈魂。品牌的本質(zhì)是“塑魂”,魂立則心動(dòng)。品牌就是要有血、有肉、有靈魂,在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)中要注重塑造品牌靈魂。


05

依云小鎮(zhèn)的優(yōu)秀業(yè)態(tài)


01依云礦泉水


從品牌上看,法國(guó)是靠三瓶水立國(guó)的:香水、葡萄酒和依云礦泉水。雖然夸張,但是這三瓶水的品牌地位和對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)乃至國(guó)家經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)一點(diǎn)都不夸張。法國(guó)依云礦泉水,造就了超過(guò)200年的品牌創(chuàng)奇,每年供應(yīng)全球幾億高端人群。為什么依云的傳奇依然在世界各地延續(xù),尤其在中國(guó)前幾年每年保持40%-50%的高速增長(zhǎng)。

因?yàn)榉▏?guó)依云是最會(huì)講故事的品牌。


依云鎮(zhèn)獨(dú)特的地理構(gòu)造成就了依云水,依云鎮(zhèn)背后雄偉的阿爾卑斯山是依云水的源頭,來(lái)自高山融雪和山地雨水在阿爾卑斯山脈腹地經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)15年的天然過(guò)濾和冰川砂層的礦化形成了依云水。水廠將珍貴的依云水接進(jìn)來(lái),不經(jīng)過(guò)任何人工處理,直接灌裝入瓶,貼上EVIAN標(biāo)簽,在世界各地銷(xiāo)售,并組成一個(gè)叫APM的協(xié)會(huì),由協(xié)會(huì)出資保護(hù)土壤,鼓勵(lì)植樹(shù)等。


02法式文藝建筑


依云鎮(zhèn)的大部分建筑在1870年與1913年之間完成,市政廳、博彩中心、大教堂等地標(biāo)性建筑都面朝萊蒙湖,是典型的19世紀(jì)法式建筑風(fēng)格。復(fù)古式建筑風(fēng)格,為小鎮(zhèn)增添了一股濃厚的文藝氣息。


 



03鮮花裝點(diǎn)浪漫

依云小鎮(zhèn)被譽(yù)為“最多鮮花”的城市,小鎮(zhèn)氣候宜人,適合花草生長(zhǎng),當(dāng)?shù)氐木用窈苌瞄L(zhǎng)用花卉裝扮家園。鎮(zhèn)里專(zhuān)門(mén)有一個(gè)培養(yǎng)鮮花的溫室,供整個(gè)城市之用,突出了法國(guó)人的“浪漫”色彩。



04醫(yī)療溫泉SPA

在鎮(zhèn)上,關(guān)于水的第二個(gè)傳奇是SPA。世界上有三大著名的中低溫地?zé)崽?,匈牙利、俄羅斯、法國(guó)各占其一。法國(guó)擁有的溫泉數(shù)占?xì)W洲的五分之一,而法國(guó)人最引以為自豪的則是他們的醫(yī)療溫泉,依云是其中代表。



依云溫泉號(hào)稱(chēng)世界上唯一的天然等滲溫泉。溫泉水的PH值幾近中性,由于具有獨(dú)特的等滲透性,一接觸皮膚就可以迅速滲入皮膚表層,各種有效成分就能充分發(fā)揮作用,對(duì)皮膚有極佳的治療作用,是法國(guó)著名的醫(yī)療溫泉。依云小鎮(zhèn)最好的SPA就是一座擁有16公頃的美麗花園豪華酒店——Royal Parc Hotel,2003年的G8峰會(huì)舉辦地,外部極具鄉(xiāng)村風(fēng)格,而內(nèi)部則充滿(mǎn)皇家氣派。


05依云大師高爾夫俱樂(lè)部

這個(gè)海拔500米的球場(chǎng)是法國(guó)歷史最悠久的球場(chǎng)之一,1994年,世界女子高爾夫球賽事,第一屆依云大師賽得以在這里舉辦,成為小鎮(zhèn)的地標(biāo)。




如今的依云小鎮(zhèn)已成為歐洲極具代表性的文旅小鎮(zhèn),是歐洲人休閑度假、夏天療養(yǎng)、冬天滑雪泡溫泉的最佳勝地。想要發(fā)展小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì),打造特色文旅小鎮(zhèn),不僅要找好定位,宣傳小鎮(zhèn),還要合理利用優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),帶動(dòng)小鎮(zhèn)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)。這樣,既增加了經(jīng)濟(jì)收入,又讓各大產(chǎn)業(yè)間形成良好的運(yùn)轉(zhuǎn)。在這之中,不僅需要政府及政策的支持、企業(yè)之間的配合,也需要居民強(qiáng)烈的認(rèn)同感與歸屬感,自己動(dòng)手打造心目中的“文旅小鎮(zhèn)”。


總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)


將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。依云小鎮(zhèn)是典型基于特色資源發(fā)展的旅游小鎮(zhèn),它圍繞特有的生態(tài)資源(依云水和溫泉),通過(guò)發(fā)展特色產(chǎn)品、生態(tài)休閑、旅游文化等領(lǐng)域,滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的生態(tài)和文化需求,將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展動(dòng)力,形成了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

小鎮(zhèn)品牌打造十分成功。小鎮(zhèn)通過(guò)傳遞貴族氣質(zhì)、口碑傳播、彰顯尊貴、獨(dú)特包裝等策略強(qiáng)化依云水的貴族地位,利用依云水及其貴族定位的宣傳,將依云小鎮(zhèn)的“神仙水”口號(hào)打響,樹(shù)立依云水原產(chǎn)地的形象,增加人們對(duì)小鎮(zhèn)的“探秘需求”,形成了廣大的旅游地知名度。

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